Название

Что такое utm-метки?

Для того, чтобы перейти на ту или иную страницу в сети Интернет, используются так называемые url-адреса. Если вы не знаете, что это такое, то подробнее почитать об этом можно здесь.

Cсылки, которые вы где-либо размещаете на свой сайт, представляют собой url-адрес.

По этому адресу может переходить множество людей, а может вообще никто не переходить.

  • Сколько конкретно переходов было сделано по вашей ссылке, которая размещана в том или ином месте?
  • С каких конкретно мест приходили посетители: сайтов, рекламных объявлений или других источников, где публиковалась ваша ссылка?

Ответить на эти вопросы может быть трудно.

Что если на одном сайте размещается несколько ссылок в разных местах и нужно узнать, с какой именно ссылки был переход на ваш сайт?

Особенно часто это может понадобится если вы размещаете на каких-то сайтах рекламу на ваш сайт. В этом случае вам просто жизненно необходимо знать какое объявление работает, а какое не работает.

Есть решение, которое позволяет решить эту проблему. Это решение основывается на применении так называемых utm-меток.

Что они собой представляют?

UTM-метка - это дополнительный набор параметров, которые добавляются к url-адресу страницы, т.е. ссылке которую вы рекламируете или просто размещаете на стороннем сайте.

Разделителем между адресом на конкретную страницу и utm-меткой является знак вопроса "?". Этот знак вопроса добавляется в самый конец url.

После знака вопроса начинают перечисляться так называемые параметры utm-метки. UTM-метка состоит из набора ярлыков и их значений:

Эти параметры имеют вот такой синтаксис:

ярлык=значение

Ярлык - это название или уникальное имя параметра, который будет передаваться. Значение - это то конкретно значение: цифра или набор букв, которое присваивается к ярлыку.

Между ярлыком и значением стоит знак "=".

Чтобы отделить один параметр от другого ставиться знак амперсанда "&".

Чтобы стало более понятно, давайте рассмотрим это на конкретном примере.

Предположим, что мы рекламируем следующую страницу:

http://site.ru/page.html

Если добавить к этому адресу utm-метку, то он примет примерно вот такой вид:

http://site.ru/page.html?ярлык1=значение1&ярлык2=значение2&ярлык3=значение3

По сути, параметры utm-метки, которые добавляются к url-адресу после знака "?", это не что иное как переменные, которые передаются методом GET по протоколу HTTP.

Вот статья на эту тему.

Ярлыки в utm метках имеют конкретные названия. Если допустить опечатку в этом названии, то ссылка уже не будет содержать в себе utm-метку. Именно по названию этих ярлыков, системы аналитики фиксируют, что переход был именно по utm-метке.

Вот набор названий ярлыков для utm-меток:

Источник кампании (utm_source) Обязательный параметр. Используется для того, чтобы собирать информации о том источнике трафика, на котором размещается ссылка. Это может быть название поисковой системы (yandex или google), может быть название социальной сети (vkontakte или odnoklassniki). В общем, вы пишите здесь свое значение, чтобы вам же было более понятно, откуда пришел посетитель.
Средство кампании (utm_medium) Обязательный параметр. С его помощью вы уточняете конкретный канал трафика. Стандартом для платной рекламы является - cpc (кампаний с оплатой за клики). Также можно написать cpm - оплата за показы или email - email рассылка. Пример:utm_medium=cpc.
Название кампании (utm_campaign) Обязательный параметр. Применяется для того, чтобы определить или выделить какую-то конкретную рекламную компанию по которой в дальнейшем можно будет производить фильтрацию в системе аналитики. Ее можно придумать самостоятельно, как вам удобно. Пример:utm_campaign=kyrs_html.
Ключевое слово кампании (utm_term) Опциональный параметр. Чаще всего используется для контекстной рекламы. Используйте utm_term, чтобы указать ключевые слова для вашего объявления.Пример:utm_term=yroki
Содержание кампании (utm_content) Опциональный параметр. Если вы используете контекстную рекламу Яндекс, то можете указать здесь id объявления в котором размещается ссылка.Пример:utm_content=1221312312

Как видите, ярлыков для utm-меток не так уж и много.

Обязательные параметры должны присутствовать в вашей ссылке, если вы хотите, чтобы все работало корректно, опциональные параметры можно указывать по желанию.

Если название ярлыка вы менять не можете, то его значение можно и даже нужно изменять, чтобы сообщить системе аналитики откуда именно был выполнен переход и какие характеристики у этого перехода.

Вернемся к нашему примеру и учитывая все вышесказанное url-адрес может принять вид:

http://site.ru/page.html?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=kyrs_html

Если человек перейдет по этой ссылке, система аналитики (например, Яндекс Метрика) может сделать вывод, что человек перешел с системы контекстной рекламы Яндекс Директ, по системе оплаты за клики cpc и компания этого объявления kyrs_html.

Без utm-меток ваши объявления это черный ящик. Сказать что-либо об эффективности той или иной ссылки, просто не возможно.

Надеюсь, что общее представление об utm-метках вы получили. Дальше на конкретных примерах все должно стать еще более понятным.

Назад Далее