Название

Что такое utm-метки?

Скорее всего вы в курсе, что для того, чтобы перейти на ту или иную страницу в сети Интернет, используются так называемые url-адреса. Если вы не знаете, что это такое, то подробнее почитать об этом можно здесь.

Когда вы рекламируете какую-либо страницу в сети Интернет, то чаще всего вы рекламируете ссылку на нее или ее url-адрес.

По этой ссылке могут переходить множество людей, а может вообще никто не переходить.

Сколько конкретно переходов было сделано по ней?

С каких конкретно мест приходили посетители: сайтов, рекламных объявлений или других источников, где публиковалась ваша ссылка?

Ответить на эти вопросы бывает очень трудно. Но, есть решение, которое позволяет решить эту проблему. В этом нам могут помочь так называемые utm-метки.

Что они собой представляют?

UTM-метка - это дополнительный набор параметров, которые добавляются к url-адресу страницы, которую вы рекламируете.

Разделителем между адресом на конкретную страницу и utm-меткой является знак вопроса "?". Этот знак вопроса добавляется в самый конец url.

После знака вопроса начинают перечисляться так называемые параметры utm-метки. UTM-метка состоит из набора ярлыков и их значений:

Эти параметры имеют вот такой синтаксис:

ярлык = значение

Ярлык - это название или уникальное имя параметра, который будет передаваться. Значение - это то конкретно значение: цифра или набор букв, которое присваивается к ярлыку.

Между ярлыком и значением стоит знак "=".

Чтобы отделить один параметр от другого ставиться знак амперсанда "&".

Чтобы стало более понятно, давайте рассмотрим это на конкретном примере.

Предположим, что мы рекламируем следующую страницу:

http://site.ru/page.html

Если добавить к этому адресу utm-метку, то он примет примерно вот такой вид:

http://site.ru/page.html?ярлык1=значение1&ярлык2=значение2&ярлык3=значение3

Для тех, кто хочет немного углубиться, по сути, параметры utm-метки, которые добавляются к url-адресу после знака "?", это не что иное как переменные, которые передаются методом GET по протоколу HTTP.

Вот статья на эту тему.

Ярлыки в utm метках имеют строго фиксированные и принятые названия. Если использовать другие названия, то ссылка уже не будет содержать в себе utm-метку. Именно по названию этих ярлыков системы аналитики фиксируют, что переход был именно по utm-метке.

Вот набор названий ярлыков, которые приняты:

Источник кампании (utm_source) Обязательный параметр. Этот параметр используется для того, чтобы собирать информации о том источнике трафика, на котором размещается ссылка. Это может быть название поисковой системы (yandex или google), может быть название социальной сети (vkontakte или odnoklassniki). В общем, вы пишите здесь свое значение, чтобы вам же было более понятно, откуда пришел посетитель.
Средство кампании (utm_medium) Еще один обязательный параметр. С его помощью вы уточняете конкретный канал трафика. Например, если вы пользуетесь контекстной рекламой от Яндекс, то здесь можно написать cpc (кампаний с оплатой за клики).Если это реклама вконтакте, то здесь можно написать, например, target, что будет означать что используется таргетированная реклама вконтакте.Пример:utm_medium=cpc.
Ключевое слово кампании (utm_term) Не обязательный параметр. Чаще всего используется для контекстной рекламы.Используйте utm_term, чтобы указать ключевые слова для вашего объявления.Пример:utm_term=yroki
Содержание кампании (utm_content) Тоже не является обязательным параметром. Если вы используете контекстную рекламу Яндекс, то можете указать здесь id объявления в котором размещается ссылка.Пример:utm_content=1221312312
Название кампании (utm_campaign) Еще один параметр, который обычно применяется для того, чтобы определить или выделить какую-то конкретную рекламную компанию по которой в дальнейшем можно будет производить фильтрацию в системе аналитики.Пример:utm_campaign=релиз_нового_курса.

Как видите, ярлыков для utm-меток не так уж и много.

Если название ярлыка вы менять не можете, то его значение можно и даже нужно изменять, чтобы сообщить системе аналитики откуда именно был выполнен переход и какие характеристики у этого перехода.

Вернемся к нашему примеру и учитывая все вышесказанное url-адрес может принять вид:

http://site.ru/page.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=1122123

Если человек перейдет по этой ссылке, система аналитики (например, яндекс.метрика) может сделать вывод, что человек перешел с поисковой системы Яндекс, по контекстной рекламе и объявлению с id=1122123.

Надеюсь, что общее представление об utm-метках вы получили. Дальше на конкретных примерах все должно стать еще более понятным.

Назад Далее